Samsung ja Nokia yhtä suosittuja nuorten keskuudessa

Eteläkorealainen matkapuhelinvalmistaja Samsung on kirinyt Nokian rinnalle nuorten suosituimmaksi puhelimeksi Suomessa. Tämä käy ilmi Taloussanomien tutkimusyhtiö Cintillä teettämästä kyselystä, jossa runsaalta tuhannelta Suomessa asuvalta kysyttiin, minkä merkkisen puhelimen he aikovat ostaa seuraavaksi.

Nuorimpien eli 15–22-vuotiaiden ryhmässä 28 prosenttia ilmoitti ostavansa Samsungin. Nokian taas aikoo hankkia 29 prosenttia. Tutkimuksen virhemarginaali on kolme prosenttia, joten valmistajien voi katsoa olevan yhtä suosittuja. IPhone-valmistaja Applen tahtoo taskuunsa joka viides nuori.

Kaikista vastaajista nokialaisen aikoo hankkia 42 prosenttia, Samsungin 21 prosenttia ja iPhonen yhdeksän prosenttia.

Tutkimuksen perusteella nokialainen löytyy todennäköisimmin Pohjois-Suomessa asuvan yli 55-vuotiaan naisen käsilaukusta. Nokialaisen suosio nimittäin nousee selvästi iän karttuessa: Sen aikoo ostaa 51 prosenttia 56–70 vuotiaista, 43 prosenttia 36–55-vuotiaista ja 37 prosenttia 23–35-vuotiaista.

Naisista Nokian puoleen aikoo kääntyy 46 prosenttia, kun miehistä sen ostamista suunnittelee 37 prosenttia.

Myös ero pohjoisen ja etelän välillä on selvä: Pohjois-Suomessa Nokian aikoo hankkia 47 prosenttia, Etelä-Suomessa 41 prosenttia.

Kulutustutkija ja professori Terhi-Anna Wilskaa tulos ei yllätä.

– Vanhemmat ikäluokat ja pohjoissuomalaiset suosivat kotimaista kaikissa tuotteissa, tämä ei siis näy vain puhelimissa, hän sanoo.

Nuoret eivät pelkää
uuden tekniikan opettelua

Wilska kuitenkin arvioi, että puhelimissa vanhempien ihmisten Nokia-suosiota selittänee kotimaisuutta enemmän se, että kyseessä on vanha tuttu – puhelinta on jo opittu käyttämään, ja uuden opettelu hieman hermostuttaa.

Tästä löytynee selitys myös nuorten avoimuuteen katsastaa vaihtoehtoja.

– Nuoret ovat eläneet helpon tietotekniikan maailmassa, Wilska sanoo. Hänen mukaansa vanhemmilla ihmisillä on kokemuksia vaikeakäyttöisemmästä tietotekniikasta, jossa tietokoneen käyttö piti aloitta DIR-komennon naputtelusta.

Nuoret taas ovat päässeet katetumpaan pöytään, jossa käyttöjärjestelmät ovat helpompia. Uudet merkit eivät siis nuoria jännitä. Tämä näkyy myös niin, että nuorimmista kolme prosenttia sanoo olevansa kiinnostunut Sonystä ja viisi prosenttia HTC:stä – vanhemmilta ikäluokilta ne keräävät yhden kahden prosentin huomion.

Wilska uskoo, että nuorin ikäluokka säilyttää avoimen asenteensa vanhetessaankin.

Nuoret myös näyttävät tietävän muuta väestöä paremmin, minkä puhelimen he ostavat. Kun noin neljäsosa muista ikäluokista puistelee kysymyksen kohdalla päätään, nuorimmista epätietoisia on vain 15 prosenttia. Wilska epäilee, että ryhmähenki ja -paine voivat selittää tätä: yksi merkki muodostuu nuorisoporukoissa helposti suosituimmaksi, ja paine sen hankkimiseen on kova.

Uuden tekniikan pelko voi Wilskan mukaan selittää myös sitä, miksi Nokia on selvästi suositumpi naisten kuin miesten keskuudessa.