Yritykset

Kappahl: Kadotimme asiakkaat – olimme liian trendikkäitä

Kuva: Timo Jaakonaho/Lehtikuva

Ruotsalaisen vaatetusketju Kappahlin johdosta kerrotaan, että yhtiö haluaa nyt kohdistaa myyntinsä entiselle ydinasiakaskunnalle, jota on välillä laiminlyöty.

Taloussanomat

Ruotsalaisen vaatetusketju Kappahlin tuore toimitusjohtaja Johan Åberg haluaa haalia takaisin yhtiön menettämät asiakkaat. Kappahl on viime aikoina tehnyt kehnoa tulosta ja menettänyt markkinaosuuksia.

Viime vuoden marraskuussa aloittaneen Åbergin mukaan tähän on monta syytä.

– Se alkoi siitä, että tuotevalikoimamme ja tuotantomme oli väärää ja menetimme suunnan sekä Ruotsissa, että muilla markkinoilla, Åberg sanoi Svenska Dagbladetille.

Åbergin mukaan Kappahlin kohderyhmä oli myös väärä ja perinteiset asiakkaat eli 30-55 vuotiaat naiset eivät saaneet tarpeeksi huomiota. Heille ei ollut myös tarpeeksi tarjottavaa.

– Joskus olemme suuntautuneet kohti liian nuoria ja joskus olemme olleet liian trendikkäitä näille asiakkaille.

Myös yhtiön viestintä ja tavaramerkin asemoiminen ovat Åbergin mukaan olleet pielessä. Yhtiö onkin vaihtanut mainostoimistoaan. Åberg ei vielä osannut sanoa, kuinka Kappahl erottuisi jatkossa kilpailijoistaan, muuten kuin että asiakkaat ovat vanhempia kuin nuorison suosimalla Hennes & Mauritzilla.

Lue kommentit (58)

"Olimme liian trendikkäitä" eli siis ylimielisesti: rahvas on niin reppanan muotitiedotonta ja huonoja vaatemaultaan, että pitää palata halpoihin kiinalaisiin massatuulipukurytkyihin.Voi, miten alenta...
Huono laatuisia vaatteita. Vaatteet haisee pitkälle jollekin kemikaalille. Itse asiassa kaupoissa haisee niin pahalle, että se ei kannusta ostamaan yhtään vaatetta.
Tavalliselle kansalle riittää kaupaksi tavallinen SeppÄhl.Kun on on yksillä masua ja toisilla reittä, rintaa ja peppua, ei 25-v. anorektiset unisex-vaatteet enää sovi!
Trendi ja brändi olivat vääriä
Olivat niin trendikkäitä että ydinasiakkaat kyllästyivät ja kaivoivat kaapeistaan vanhat RYTKYNSÄ päälleen.
Kaikilla ketjuilla sama juttu. Turha edes sovittaa vaatteita, kaikki tehty 48 kiloisille ja 170 senttisille nuorille.ja eiköhän se Kapphall ole vain välittäjä kiinalaisille tuotteille.
Lue lisää ja osallistu keskusteluun
  1. 1.

    Nyt irtosi sokka, dieselin hintaan hirmupudotus

  2. 2.

    Tämä joukko maksaa muita vähemmän eläkkeistään

  3. 3.

    Missä työssä rytisee seuraavaksi? Tarkkaile näitä seikkoja

  4. 4.

    Nyt tarkkana: Rikesakkoihin tuli tänään raju korotus

  5. 5.

    Erkki Liikasen hermoromahdus: Selkäänpuukotus johti kyyneliin

  6. 6.

    Löytyykö natsijunasta ryövättyjä rikkauksia? "Pitää palauttaa"

  7. 7.

    Suomen eurojäsenyys kuohuttaa – "Euro on täysin väärä valinta"

  8. 8.

    Kovia juttuja yleislakosta – PAM irtisanoutuu aktiiviensa puheista

  9. 9.

    Kiina löysi syyllisen pörssiromahdukseen: "Myönnän rikokseni"

  10. 10.

    Viinit ruokakauppoihin – näin siinä kävi

Näytä lisää
  1. 1.

    Suomalaisesta juomasta tuli hitti Amerikassa

  2. 2.

    Uusi työpaikka voi olla pian vanha työpaikka

  3. 3.

    Korean vienti romahti – lisää pörssien Kiina-ahdistusta

  4. 4.

    Viinit ruokakauppoihin – näin siinä kävi

  5. 5.

    Tästä lähtien S-ryhmänkin asiakkaiden tiedot jäävät Venäjälle

  6. 6.

    Uupuiko Venäjä halpaan öljyyn? "Tuotanto voi laskea"

  7. 7.

    Työnhakija, kohta firma välittää työsi valtion sijaan

  8. 8.

    Myynti -7,4 % – venäläiset vastaavat suurta suomalaiskaupunkia

  9. 9.

    Kauppa Turvatiimillä keskeytettiin – osake poistuu pörssistä

  10. 10.

    Kiinan verkkojätti Alibaba ryhtyy viinikauppiaaksi

Näytä lisää
Siirry täysversioon